TUGUJOGJA – Mukit Hendrayatno, Ketua Umum PPJAI sekaligus Komisaris Utama Ethos Kreatif Indonesia, sukses mengangkat jamu tradisional dan UMKM melalui inovasi digital, kolaborasi kampus, hingga produk herbal Etawalin.
Nama Mukit Hendrayatno identik dengan terobosan di dunia usaha. Berawal dari kecintaannya pada jamu sebagai warisan budaya bangsa, ia kini dikenal sebagai pengusaha yang berhasil menghubungkan tradisi dengan teknologi modern.
Kiprahnya tidak hanya terbatas pada industri jamu, tetapi juga merambah ke berbagai sektor lain seperti PT Ethos Kreatif Indonesia, Klinik Yayasan Amal Bunda, hingga produk susu herbal Etawalin.
Mendorong Industri Jamu Nasional
Sebagai Ketua Umum Perkumpulan Pelaku Jamu Alami Indonesia (PPJAI), Mukit menaruh perhatian besar pada pertumbuhan industri jamu. Dalam forum Sinergitas Pentahelix 2025 di Purbalingga, ia menegaskan bahwa kekuatan digital marketing mampu memperluas pasar jamu tradisional.
Ia menyebut lebih dari 15.000 orang kini terserap di sektor jamu, mulai dari petani, peternak, hingga tenaga pemasaran. Fakta lain yang ia ungkap adalah 90 persen bahan baku jamu masih berasal dari dalam negeri, sehingga keberadaan industri ini ikut menjaga ketahanan ekonomi lokal.
Mukit juga menolak keras penggunaan Bahan Kimia Obat (BKO) dalam jamu. Menurutnya, jalan terbaik adalah menjaga kemurnian bahan alami agar manfaat jamu tetap otentik dan dipercaya masyarakat. Tidak hanya itu, ia menekankan pentingnya legalitas produk agar industri jamu tidak hanya tumbuh cepat, tetapi juga berkelanjutan.
Kolaborasi dengan Akademisi dan Regulasi
Mukit Hendrayatno memahami bahwa kekuatan jamu tidak bisa hanya mengandalkan tradisi. Oleh sebab itu, PPJAI bekerja sama dengan Fakultas Farmasi Universitas Muhammadiyah Purwokerto (UMP) untuk mengembangkan riset, pendidikan, serta regulasi terkait jamu.
Melalui kegiatan ini, Mukit mendorong generasi muda agar terlibat lebih jauh dalam pengembangan jamu. Menurutnya, jamu dapat menjadi Warisan Budaya Tak Benda (WBTB) yang memiliki nilai ekonomi tinggi, sekaligus simbol kebanggaan nasional jika dikemas dengan strategi modern.
Ethos Kreatif Indonesia dan Digitalisasi UMKM
Selain memimpin PPJAI, Mukit juga menjabat sebagai Komisaris Utama PT Ethos Kreatif Indonesia (Ethos). Bersama perusahaan ini, ia aktif mengembangkan program pelatihan digital marketing untuk pelaku usaha kecil dan menengah.
Salah satu langkah strategisnya adalah bekerja sama dengan Pemerintah Kabupaten Banyumas. Melalui pelatihan gratis, para pelaku UMKM dibekali kemampuan untuk memasarkan produk secara online, termasuk strategi penjualan melalui platform media sosial.
Atas dedikasi tersebut, Mukit memperoleh apresiasi dari Bupati Banyumas, Sadewo Tri Lastiono, yang memberinya gelar “Bapak UMKM Digital Marketing Banyumas 2025”. Menurut Mukit, digital marketing menuntut konsistensi dan kreativitas. Ia berpesan bahwa viralitas tidak tercipta dari peralatan mahal, melainkan dari keunikan produk dan ketekunan dalam membangun kepercayaan konsumen.
Etawalin, Inovasi Produk Herbal Modern
Salah satu inovasi yang mendapat perhatian luas adalah Etawalin, susu herbal berbasis susu kambing etawa yang dipadukan dengan rempah pilihan seperti jahe, temulawak, kayu manis, sereh, dan daun salam. Produk ini telah mengantongi izin BPOM dan sertifikasi halal, menjadikannya aman untuk dikonsumsi jangka panjang.
Etawalin juga aktif hadir dalam berbagai event nasional, salah satunya sebagai sponsor utama Etawalin Dieng Run 2024. Mukit Hendrayatno menilai kegiatan olahraga lari marathon dapat menjadi media efektif untuk memperkenalkan produk lokal sekaligus mendorong pertumbuhan pariwisata daerah.
Tahun 2024, ajang lari tersebut berhasil menggaet 2.500 peserta, dan Mukit menargetkan jumlahnya meningkat hingga 5.000 peserta pada tahun berikutnya. Ia optimistis Etawalin tidak hanya dikenal sebagai produk kesehatan, tetapi juga sebagai ikon yang memadukan gaya hidup sehat dengan promosi wisata daerah.
Dedikasi Sosial dan Kepemimpinan
Di luar dunia bisnis, Mukit Hendrayatno juga dikenal melalui perannya di Yayasan Amal Bunda. Melalui yayasan ini, ia memberikan pelayanan kesehatan gratis, bantuan sosial, serta program pemberdayaan masyarakat. Langkah ini mencerminkan filosofi bahwa kesuksesan bisnis harus selaras dengan kontribusi sosial.
Selain itu, Mukit dipercaya menduduki posisi sebagai Wakil Ketua Bidang Ekonomi Keluarga Besar Pelajar Islam Indonesia (KB PII). Di organisasi tersebut, ia terus mendorong agar UMKM naik kelas dan membangun ekosistem bisnis yang sehat dan beretika.
Perjalanan Mukit Hendrayatno menjadi bukti nyata bagaimana tradisi jamu Nusantara dapat diangkat ke level modern melalui digitalisasi dan inovasi.
Dari kepemimpinannya di PPJAI, keterlibatannya di Ethos Kreatif Indonesia, keberhasilan Etawalin, hingga kepeduliannya melalui Yayasan Amal Bunda, ia menunjukkan bahwa kombinasi antara nilai, teknologi, dan konsistensi dapat melahirkan bisnis berkelanjutan sekaligus bermanfaat bagi masyarakat luas.
***
